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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强网络文明建设的意见》，明确提出要精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。
主题报道是传统媒体，尤其是各级*报的传统优势所在，也是其主流权威媒体地位的集中体现，在引导舆论中发挥着不可替代的特殊作用。新的传播格局下，做好重大主题报道的入脑入心、打造“现象级”爆款，对*报是一项巨大的挑战，更是主流媒体能否在网络舆论场中赢得注意力、把握话语权的重大考验。
今年3月21日起，浙江日报重磅推出“百年大*的支部力量”大型融媒体报道，在聚焦重点、凸显浙江新时代“重要窗口”精彩实践的同时，以爆款思维、产品思路来组织谋划重大主题报道的融合传播，聚焦中国共产*这个百年大*的最小组织细胞——支部，透过支部“小窗”展现百年大*风华和浙江发展巨变。整组报道全网点击量近千万，成为浙江省建*百年主题宣传中的一抹亮色。
历时近4个月的实践充分说明，主题立意、表现形式、作品质量、技术支撑、用户体验等方面的突破，是*报时*新闻创新的基石。只有在这些方面动脑筋、下功夫，打造“爆款”才有可能。
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以“巧”求创新
——从“细胞”读懂中国共产*
历史是现实的观照。*的百年奋斗历程、取得的巨大成就，印证着中国共产*的蓬勃生机、风华正茂，展现了中国特色社会主义制度的强大生命力和无比优越性，彰显了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。
在庆祝建*百年的同题作文中，如何才能脱颖而出？浙江日报从年初起就精心策划，将视线落脚在*的最小组织“细胞”——支部，希望通过这个巧妙的视角，以小见大、以点带面，反映中国共产*的百年历史。
系列报道启动前，报社多次与省委组织部相关处室座谈交流，好中选优，挑选了一批在全国有影响力、全省有代表性的基层*组织作为报道对象，通过深入挖掘基层*组织带领*员群众奋斗创业的感人故事，记录浙江现象、浙江方案、浙江实践，生动反映浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”的鲜活实践，充分展现中国特色社会主义制度在浙江的生动实践，充分彰显中国特色社会主义制度的优越性。
报道启动时，浙江日报头版推出综述《从支部读懂中国共产*》，文章别出心裁地以“船与水的寓言”“山与路的史诗”“沙与塔的辩证”三个部分，分别从*组织的群众基础、创造力和战斗力、凝聚力等三个维度，深入解读“了解今天的中国，必须了解中国共产*；读懂中国共产*，就从读懂基层*支部开始”这一主题，为整组报道奠定了基调，提升了立意。
每一组报道，既有典型案例的剖析，还有“*组织名片”“*员说”等元素作为配件，点面结合，巧妙地把案例与*史脉络梳理相结合。这其中，既有离“红船”最近的基层*组织——南湖革命纪念馆、两次获评全国优秀基层*组织的奉化滕头村等一批老典型，也有生动展现习近平同志“民有所呼、我有所应，民有所呼、我有所为”要求的翠苑一区、在疫情中勇往直前的浙大一院等在新时代涌现出来的新榜样。
报道集合浙江日报采编骨干，由浙报集团领导带头蹲点采访，从立意、体裁到文字，无一不经过精心打磨，生动反映共产*从无到有、从小到大、从弱到强的历史伟业，为浙江省庆祝*的百年华诞、齐心协力开创新局营造了良好氛围。
从表面上看，舆论引导是一种主流媒体的“硬新闻传播”，但如果在重大主题报道这样的“硬新闻”和“硬传播”中，融入软性的艺术和智慧，往往能够实现传播效果质的飞跃。
对时*新闻而言，主题报道是很重要的组成部分，往往还是自上而下的“规定动作”。因为这类报道的特殊性和宏大叙事的背景，在采访写作时，记者往往会先入为主，不自觉带有“高高在上”的说教意识。
转换“跑道”、进入网络主战场之后，从业者的视角转换是当务之急。只有放下“架子”，真正转变文风，多用平视的视角与受众交流，才能在主战场占据一席之地，获得受众的