哈喽biu贝们，今天来谈谈品牌年轻化。
品牌年轻化已经成为了当下品牌绕不过去的必答题。众多品牌都摩拳擦掌跃跃欲试。试图与时间赛跑，争取在年轻群体中快速建立起全新的认知。
然而品牌年轻化从来都不是品牌的一厢情愿，只有以消费者为中心，与年轻人合谋。才能制造出让受众眼前一亮的品牌声量。进而实现攻入年轻人心智的目标。
在竞争激烈的白酒行业，江小白以其独特的“纯粹、甜净、顺口”的清淡风格，抓住了年轻人的胃。
进而更是用举办青年艺术展、YOLO青年文化节、JustBattle街舞赛事、出品动画《我是江小白》和雪碧、百奇、乐乐茶联名推出产品等等一系列年轻态的动作。与年轻人真正的玩在了一起。让年轻人从骨子认同品牌的基因与文化。
而最近横空出世的由我爱我家品牌倾情打造的一部刷爆朋友圈的嘻哈神曲《这里的家人都happy》。更是凭借酷炫的风格和扎心的内容，成为了开年以来最为优秀的年轻化品牌传播案例之一。
下面具体来看看，我爱我家是如何打造了这样一部惊艳四方的广告作品。
万物皆可rap：我爱我家跨界玩转嘻哈潮流文化
诶yo今天是我首发也是我的出道
我爱我家带你领略全员hiphop
恍惚以为来到了新说唱的现场，没想到竟然是我爱我家的广告片。开场白简单直接就开始keepreal。
展示我服务的level
没人敢跟我battle
流畅的flow精准的tempo
我爱我家是你可靠的local
两位rapper开始了他们的表演。配合当下流行的剪辑风，让年轻人不由自主的跟着一起rap起来。
随后由多位我爱我家经纪人出境，以有趣又炫酷的rap形式，进行了他们的情感表达。
将经纪人的真实状态做了呈现。并且再现了多个租房场景，与保安保洁一起rap，更有了一点魔幻的戏谑风格。
而客户们提出的问题也直接以弹幕的形式投在了屏幕上，画面一转又出现了几位真实租客的生活状态。令屏幕前的你我仿佛看到了自己的影子。
契合年轻人真正所需
靠rap来唤起年轻人们内心的情绪
年轻人需要什么？
90后及00后的自我意识是全面觉醒的，与以往的群体不同，他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲。他们不对价格敏感，也不需要品牌告诉他们要怎么做，他们更需要品牌提供情绪与感知上的价值。
追求新鲜感
在这个物质丰富，消费同质化的年代，这一届年轻人对于生活有了更多新要求。个性与新鲜感成为了他们的新追求。
我爱我家这部短片无论从飞快转化的画面，还是应接不暇的歌词内容，都充沛着无处不在的新鲜感。让每一个有着年轻心态的受众都能从短片中发掘属于自己情绪上的共鸣。
内心孤独与自我
年轻群体同时也在面临迷茫。网络上的他们，热爱社交，爱好广泛。工会圈子随时可以召唤千八百人。但他们在现实中经常懒于出门疏于交际；沉迷于二次元和游戏，热衷点外卖，自给自足，成为足不出户的“肥宅。而在我爱我家的短片中，也兼顾表现了这部分群体的孤独与挣扎。在我爱我家经纪人的带动下，宅属性的年轻人也有了向阳而生的勇气。这也是我爱我家企业责任的一种表现。
品牌年轻化沟通
从把自己变成年轻开始
回顾我爱我家这部略显无厘头的《这里的家人都happy》MV，以群像rap形式看似只是品牌自身做了价值观输出与表达，展现了租房买房关系中若干真实情节，其实内在还存在着更多品牌营销的深层意味。
沟通卖点不如沟通痛点
对待当今一代年轻人，再去强调卖点已经没有意义了。任何产品与服务模式都可以有替代品，唯有足够扎心的痛点，能够直击消费者的心智。让消费者感受到品牌的贴心与善解人意，从而提升品牌好感度，建立起感情上的依赖。
不忘初心，达成感性与理性平衡
现在的年轻人感情丰富且内心孤独，我爱我家作为老牌的房产企业，就是在了解年轻人的真实心声后，真正地走进年轻人的阵地。才输出了《这里的家人都happy》如此既扎心又有趣的传播视频。
由此可见，品牌年轻化从不是一蹴而就，而是在深度洞察年轻人情绪之后，以年轻人文化作为连接点构建品牌和新一代年轻人的对话路径，才能保持品牌活力，不断前行。
回顾我爱我家的营销，把握节奏的同时不乏新意。由一个发展了二十余年的长青品牌，进阶为名副其实的“全国领先的以数字驱动的居住服务平台运营商”，这份华丽升级背后，是我爱我家在品牌精神传递、营销方式迭代层面的年轻化创新和突破。
多年来，我爱我家致力于不断通过数字化的技术，满足和创新年轻人不断变化的消费体验，为他们提供着更多便利，并逐步推动行业整体服务升级，从而完成深度服务年轻人。
纵览我爱我家近两年的营销动作，从圣诞节的温情营销加速品牌年轻化的进程；从打造微光概念到洗脑嘻哈MV与新生代消费者直接对话，我爱我家的品牌年轻化之路走得那可叫一个得心应手，不断突破创新，以实现品牌年轻化。
可以说，年轻化的创新已经是我爱我家的一种基因，为我爱我家续写了20年品牌的辉煌成绩。
可以预见，未来我爱我家会探索出更多营销玩法让品牌连接年轻更多人消费群体，实现长尾品牌年轻化升级进阶。
（来源：广告洞察）
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