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“印象浙江”，让世界对浙江印象深刻。它诞生于G20杭州峰会召开前夕，历经五载春秋的磨砺。时至今日，浙报融媒体科技下属的“印象浙江”这一极具浙江地域特色的国际传播品牌，已跃然成为浙江对外讲好中国故事、向国际社会展示中国特色社会主义制度优越性的一张“金名片”。笔者从“品牌定位”和“品牌体系化建设”两个方面，全面梳理“印象浙江”近五年来在国际传播能力建设方面所做的实践和所取得的成绩。
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品牌定位顺应时代发展，
力争讲好浙江“重要窗口”的故事
“印象浙江”创立之初的定位及其后续的成长，始终坚持顺应全球化、国际化潮流和国际传播形势的新变化、新趋势，旨在将自身打造成为“国际社会了解浙江的一张金名片”。“印象浙江”品牌主要遵循两方面的要求：
一是新形势下加强地方国际传播能力建设的要求。在我国整体的国际传播工作中，地方国际传播能力建设是重要的一环。卓有成效的地方国际传播不仅有助于提升地方在国际上的知名度和美誉度，也有利于国际社会进一步认识并了解中国社会发展所取得的成绩，进而认同中国道路、中国理论和中国精神。浙江是中国革命红船起航地、改革开放先行地和习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地。年3月底，习近平总书记在视察浙江时，更是赋予了浙江“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新定位和新使命。“印象浙江”作为深耕浙江本土、放眼世界的国际传播品牌，始终坚持从浙江本土特色出发，深入挖掘有浙江特色的内容和故事，旨在向世界讲好浙江“重要窗口”的动人故事。
二是国际传播生态格局变化下转变国际传播工作方式方法的要求。随着国际舆论环境的变化和传播技术的不断迭代，现阶段的国际传播已普遍转向“移动化、社交化、可视化”，这也进一步要求国际传播工作要“在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫”。“印象浙江”也正是在这样的背景之下顺势而生，积极借助新媒体等一切有效的技术传播手段，发挥互联网的强大传播效应，积极在海外用户中发声，扩大浙江及中国在海外舆论场的影响力，进而提升中国在国际上的话语权。
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媒体品牌体系建设主要举措
总体而言，“印象浙江”的国际传播工作遵循客观传播规律，有组织、有体系地在持续推进。其品牌体系化建设的内容主要包括三方面：平台建设、内容和话语体系建设，以及“讲好中国故事”的创新和实践。
1.增强融合发展，打造浙江省国际传播旗舰平台
“印象浙江”品牌的平台建设历经了三个主要阶段：第一阶段主要以“印象浙江”社交媒体矩阵为主要运营阵地和产品形态；第二阶段是以“印象浙江英文网”为主阵地，海外社交媒体矩阵为支撑的“一网多端”的自有产品体系；第三阶段是以“印象浙江”品牌为龙头，省内主要出海机构账号为支撑的多形态“出海联盟”平台模式。
年，为紧抓G20杭州峰会的举办契机，进一步向世界展示杭州及浙江的风土人情和经济社会发展成就，浙江日报报业集团在浙江省委省*府的指导之下，于年2月在海外三大社交媒体平台脸书、推特、Instagram开通了账号，以新媒体的方式深度参与国际传播工作，选取海外用户关心的浙江和国内资讯，以英语为主要语言向海外用户推介浙江。截至目前，印象浙江海外社交媒体矩阵已涵盖脸书、推特、优兔、Instagram等四大平台，累积近50万核心海外用户，覆盖“一带一路”沿线主要国家。作为向海外展示浙江风貌和精神的重要窗口，“印象浙江”灵活运用适于社交媒体的内容载体，持续对外发声，并与多家海外媒体、机构建立友好往来，得到涉外机构、外国驻华大使、外媒记者大V账号