江南游报记者陈冲
4月15日—16日，记者从宁波召开的浙江“全省文化和旅游产业发展工作会议”上获悉，浙江今年围绕产业“数字化”改革这条主线，充分发挥产业在“稳增长、强改革、扩投资、促消费、惠民生”中的独特作用，逐步培育壮大市场主体，推动文旅与相关产业深度融合。
浙江省文化和旅游厅*组成员、副厅长王峻在会上表示，进一步提高*治站位，加强创新思维，准确把握“十四五”文化产业和旅游产业发展新形势、新方向和新任务。年文化和旅游产业发展，要做好优化服务、数字赋能、项目牵引、擦亮名片、示范引领、创新载体、文化赋能等重点工作，助推文化和旅游产业高质量发展。准确理解“大文化和旅游”资源观、产品观、管理观。突破传统观念和定式思维，站在更高的层面上，来审视文化和旅游，跳出文化抓文化，跳出旅游抓旅游。
文化产业和旅游产业发展各地亮点精彩纷呈
会上，还对荣获国家级文化产业示范园区的白马湖生态创意城和年新增的8个省级乡村旅游产业集聚区进行授牌；同时，杭州市、宁波市、嘉兴市、衢州市、新昌县、嵊泗县等文旅部门和白马湖生态创意城七家单位做了文化和旅游产业发展的典型发言。
年，杭州全市文化产业增加值实现亿元，同比增长8.2%，占GDP比重为14.2%；杭州全市旅游接待总人次1.76亿人次，恢复至上年的84%；旅游总收入亿元，恢复至上年的83%，还成功创建首批“国家文化和旅游消费示范城市”。
杭州市文化广电旅游局*组成员、巡视员刘宇峰在会上说，紧紧围绕“数智杭州·宜居天堂”的发展导向，深入实施“文化兴盛”行动和产业数字化战略。依托杭州深厚的文化底蕴和数字经济发展优势，重点围绕文化产业和旅游休闲业，聚焦市场主体，深化文旅融合，积极打造大平台、推进大项目，孵化、吸引、做强一批影视生产、动漫游戏、创意设计、高端演艺和文化旅游等领域的优质企业，全面推进文化产业和旅游产业高质量发展。
年宁波全市文化产业增加值达.75亿元，同比增长7.8%，占GDP的比重为8.0%，文化产业增加值年均增速达14.1%，形成了文化产业稳步发展的良好态势。年宁波全市完成旅游总收入.5亿元，接待国内游客1.25亿人次；完成国内旅游收入.4亿元。接待入境游客5.6万人次，完成入境旅游收入0.16亿美元，成功创建首批“国家文化和旅游消费试点城市”。
宁波市文化广电旅游局*组成员、产业发展处处长屠雪松表示，年12月，宁波获文化和旅游部、中国人民银行、财*部批准同意创建国家首批文化与金融合作示范区。宁波以新发展理念为引领，以改革创新为动力，以合作共赢为主线，以破解文化和旅游企业融资难题为重点，扎实推进文化与金融合作的组织、产品、渠道和服务创新，打通产业链、做精价值链、构建生态链，推动文化产业和金融业高质量发展，为全国文化与金融合作提供可复制、可推广的经验做法。
近年来，嘉兴以红色资源为纽带，全面推进“红色+”发展战略，围绕“不忘初心地”和“走新时代路”两大主题，创新红色文旅发展思路，实现“红色资源再深化”“文旅产业大发展”“城市品质大提升”，着力打造红色旅游标杆城市。
嘉兴市文化广电旅游局副局长董佳丽说，科学定位红色旅游发展的主题方向，优化空间布局和要素配套，强化在相关产业规划中注入红色元素，加强红色资源与嘉兴自然资源、文化资源、城市建设的联动开发，推动城景融合、无缝对接。
针对衢州当地酒店客房承载量不足和游客消费水平较低等问题，结合衢州美丽大花园建设成果，我们适时推出了现代旅游根据地计划，“*府+协会+公司”的新型旅游全产业链发展模型呼之欲出。该项目由衢州市旅行社协会旗下的衢州市腾云文化旅游发展有限公司作为经营主体，以“整村联包、整村合作”的方式，构建起“*府搭台、企业运营、农户唱戏”的工作平台，通过整合村落闲置资源，集中打造标准化旅游根据地。
衢州市文化广电旅游局副局长徐旭华表示，“现代旅游根据地”模式有效破解了农家乐服务过于低端、民宿客源过于小众、景区村有景无人赏、资源和客源脱节等瓶颈，创新了“品牌引领、联村联户、整村打造、管家服务、公司运营”的项目模式，形成了“*府+协会+企业+村集体+农户”多方受益的共赢局面。
绍兴市新昌县文化广电旅游局高雪军说，年，新昌出台了《全域旅游行动计划》，提出了“六个地”品牌建设，通过保持生态原色、深挖文化内*、筑强产业之基，全力争创“全省文旅融合样板地、国家全域旅游示范区”。年，新昌成功创建为国家全域旅游示范区、浙江省首批5A级景区城。
舟山市嵊泗县副县长丁维东表示，近年来，嵊泗县围绕“离岛·微城·慢生活”核心内涵，以打造浙江省最美海岛公园为主攻方向，聚焦重点难点，深挖优势潜力，审视分析疫后文旅市场变革和游客需求变换，顺畅转化通道，重塑文化和旅游消费新格局。年，全县共接待游客.3万人次，实现旅游收入.1亿元，市场复苏率分别达到96.99%、97.52%。
杭州白马湖生态创意城位于杭州国家高新区（滨江），是杭州建设国家自主创新示范区和国家级文化与科技融合示范基地的核心区，被科技部列入全国创建世界一流高科技园区计划序列。
截至目前，该园区已集聚企业余家，其中上市企业4家、新三板挂牌企业2家，国家高新技术企业数18家，规模以上文化企业74家。年总营业收入亿元，税收57亿元，同比分别增长12%和27%。年12月25日被国家文化和旅游部正式命名为“国家级文化产业示范园区”。
杭州白马湖生态创意城管委会副主任张月华说，锚定国家级文化产业示范园区样板区的建设发展目标，按照“三年初具规模、五年基本建成”的时序，并联式推进生态、产业、城市三个维度高质量中高速发展，努力打造“文化和科技”融合发展第一区、网络文学产业第一区和动漫游戏产业第一区，进一步加快全域景区建设，加快产业集聚，加快城市功能完善，努力成为之江文化产业带最具活力的动力引擎、新时期具有重要影响力的国际文化创意城区的实践窗口。
数字创意产业和乡村旅游产业异军突起
据统计，年浙江全省旅游经济呈现“V”字型回升，全年共接待游客5.7亿人次，实现旅游总收入.1亿元，分别达到年度的78.5%和75.8%。两大指标的恢复率高于全国平均水平，走在全国前列。
记者从会上了解到，浙江省文化产业影响力和驱动力已经连续两年排名位居全国第二，尤其是特色小镇、数字创意产业和乡村旅游产业异军突起。年，浙江全省家规模以上文化企业营业收入1.33亿元，比上年增长9.6%。
杭州白马湖文化创意园成为新晋国家级文化创意园。宁波市跻身首批国家级文化与金融合作示范区。探索文创和旅游商品试点机制，浙江连续5年获得全国商品大赛奖牌数第一名。按照数字经济“一号工程”的要求，积极培育杭州、宁波两地辐射带动全国数字文旅产业发展的核心区域，协同推进之江文化产业带发展。
“百县千碗”工程连续两年写入《*府工作报告》，联合省商务厅，先后公布了家美食体验店、6个美食小镇、22条街区的名单。积极推动省农都集团“城市厨房”“浙江文化大厦美食旗舰店”、胜利河“锦鲤中心”等重点项目建设，各类“百县千碗”消费体验场所纷纷落地。印发了《百县千碗特色美食丛书》。组织全省百县千碗参加金秋购物节湖滨步行街、各类展会和宣传推广展示活动。出台《浙江省文化和旅游IP综合评价指南》，评选了78个培育类IP，其中良渚、宋城千古情、缙云烧饼等15个文旅IP成为示范级IP。指导温州市召开了全省文旅IP创新发展大会。涌现了如“瓯江夜游”“塘河夜画”“夜鲁镇”“普陀潮生夜市”等爆款产品，大大增强了产业发展动能。
《浙江省文化和旅游企业梯度培育计划（—年）》提出，计划到年全省培育领军型企业家、骨干型企业家、新锐型企业家，加快培育一批隐形冠军。年，“文旅+康养”“文旅+体育”“文旅+工业”等模式得到新发展，新增认定省级乡村旅游产业集聚区8个；文化、工业、中医药等各类基地56个。
会上，省级文化产业示范基地代表杭州水秀文化集团、乡村旅游产业集聚区代表湖州安吉县山川乡、中医药文化养生旅游示范基地代表绍兴新昌县天姥中医博物馆、工业旅游示范基地代表农夫山泉工业旅游、数字文化企业代表网易云音乐、“百县千碗”代表金华百老汇餐饮分别在会上作了内容分享。
推进数字化深化文旅IP培育促进“文旅+”新业态
浙江省文化和旅游厅产业发展处处长陈吉芬表示，年积极打造“文旅产业大脑”，重点提升文旅产业经济运行分析系统、产业投融资服务、“长三角社保卡一卡通”“诗画浙江·百县千碗”等数字平台，大力培育文旅市场主体。办好三大展会，即中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国国际网络文化博览会和第三届“长三角乡村文旅创客大会”；推进五项改革创新，即长三角社保卡“一卡通”、文旅金融改革、探索自贸实验区文旅改革建设、发布百年百条文旅精品线路和建立全省重点文创及旅游商品名录。
借助全省“数字化”改革的东风，着力构建现代数字文化和旅游产业发展新格局。按照全省“一体化”推进的要求，将“数字化”贯穿全年产业工作始末，坚持“整体智治、高效协调”的理念，统筹运用“数字化思维、数字化技术、数字化认知”等方法，积极打造“文旅产业大脑”，重点提升文旅产业经济运行分析系统、产业投融资服务、“长三角社保卡一卡通”、“诗画浙江·百县千碗”等数字平台，大力培育文旅市场主体。开发多个新的数字应用场景和小程序，实现跨部门数据共享，扎实推进全省产业数字化改革任务。
抓好“诗画浙江·百县千碗”工程，修订《评定标准》继续认定一批“百县千碗”美食体验场所，培育创建3-5个以上美食特色小镇、10个文化和旅游美食园（商业街）、家特色美食店。开展试点、示范县（市、区）评定。省级层面将成立工作专班。联合相关厅局、协会以及百县千碗专营公司快速推动重大项目落地见效。其中，与省旅投集团、省农发集团一起打造的“城市厨房”、杭州文化大厦美食综合体等项目，适时召开招商对接会，努力将百县千碗打造成“金名片”。建立百县千碗数字化服务平台。省级层面正依托市场力量，创办“浙江百县千碗数字科技有限公司”，联合美团等OTA平台推进“百县千碗”大数据中心建设，实现数字分析和共享。当前，数据仓已经沉淀了全省道菜肴的基础数据，包括“一菜一品”（图片、制作流程、食材、文化故事）等。绘制了11个市的美食地图和家体验店的基础信息。
据了解，为更好地服务*府与企业招商和融资需求，立足当前文旅产业发展现状，加大投入，着手搭建“浙江省文旅产业投融资服务平台”，整合项目、企业、金融机构、扶持*策等资源，促进招商项目与投资商的精准匹配，并实现小额融资项目“一站式”速贷服务，并在湖州试点半年，实现“线上线下”一体化招商，助力产业重大项目落地。在浙江省金融综合服务平台上开设了“文旅融资专区”，家金融机构的普惠和特惠金融产品上线。该平台计划于今年“5.19”中国旅游日期间正式上线运营。
浙江将制定出台《浙江省数字文化和旅游产业高质量发展的实施意见》，建设全国数字文化高地。紧紧抓住国家数字经济创新发展试验区和“数字湾区”建设契机，加快大数据、云计算、人工智能等文化产业领域的应用，高质量发展动漫游戏、网络视听、数字传媒、创意设计、数字文化装备等优势产业。培育一批重点平台，以之江数字文化产业园、乌镇互联网经济创新发展综合试验区、浙江（金华）数字创意产业试验区等为重点，谋划打造一批重点数字文化产业平台。
据悉，推进IP成果转化，根据去年出台的《浙江省文旅IP发展综合评价指南》，侧重IP的独特性、应用性、价值性和传播性要求，加大培训和指导力度，培育一批文旅IP分级纳入文旅IP库，培育30个具有全国影响力的文旅IP。同时，对年公布的15个示范级IP的内容编纂成书。各地要注重IP的认识和理解，真正推出一批有价值和影响力的优秀IP。深入实施企业梯度培育计划。认真落实《浙江省文化和旅游企业梯度培育计划（-年）》，拟对全省文旅企业进行科学有序的遴选，逐步构建数据库，今年将公布20家左右领军企业、50家左右骨干企业、80家左右新锐企业。