白癜风医院怎么样 http://pf.39.net/bdfyy/在互联网的根本性冲击下，国有媒体尤其是市场化国有媒体“二次销售”商业模式已经坍塌，亟需构建起新核心竞争能力，并探索新的商业模式，而“新闻+*务服务商务”无疑是新方向。
一、“新闻+*务服务商务”模式的基础与关键
“新闻+*务服务商务”商业模式能够成立，一方面需要打造强大的现代传播能力，另一方面在较好完成新闻宣传任务的前提下依靠制度化优势获得较多优质资源，为*务、服务和商务拓展打下坚实基础。
1、新闻与现代传播能力建设是新商业模式的基础和前提
做好新闻宣传工作与打造现代传播能力既是*委和*府赋予国有媒体的核心功能，也是国有媒体存在的价值和前提，否则，国有媒体就丧失了存在的价值和意义。
在互联网和人工智能新时代下，国有媒体必须顺应互联网+新趋势，通过“互联网+新闻”的方式来构建现代传播能力。具体说来，一是要秉持互联网思维，通过“互联网+”升维来转型为互联网媒体；二是有能力的国有媒体打造自主可控的平台。目前中央广播电视总台的央视频、央视新闻，人民日报社的人民日报客户端，新华社的新华社发布，湖南广电集团的芒果TV，上海报业集团的澎湃新闻，南方报业传媒集团打造的南方+，四川日报报业集团打造的封面新闻，浙江日报报业集团的浙江新闻，大众日报报业集团的齐鲁壹点，湖北广电集团的长江云，重庆日报报业集团的上游新闻等，都取得了一定成效；三是借船出海实现全渠道传播，以实现原创内容的最大化传播；四是实现全态化发展，所有的媒介形态都介入。[1]
国有媒体打造出较为强大的现代传播能力，就能更好地做好*委和*府的新闻宣传工作，就能获得*委和*府的信任和大力支持。
2、利用制度化优势获取稀缺资源是新模式的关键
从国有媒体的发展实践来看，国有媒体长期以来采取的是稀缺资源式发展路径，在传统媒体时代，主要依靠行*许可和区域化垄断、行业化垄断而得到实质化垄断资源，取得了巨大成就。而互联网把国有媒体之前赖以生存与发展的资源垄断优势彻底打破，这就要求国有媒体继续利用制度性优势寻找新的稀缺资源。目前来看，国有媒体能够获得的稀缺性资源主要有如下几点：一是稀缺性牌照资源。包括重点新闻网站牌照、OTT牌照、IPTV牌照、手机电视牌照等牌照；二是强背书意义的稀缺资源。例如，中央广播电视总台的“品牌强国工程”、新华社的“民族品牌工程”等都是其中的典型；三是尽可能聚合当地传媒资源，成为当地传媒业资源的“相对垄断者”。传媒资源除了包括传统的报纸杂志、广播电视等传统媒体之外，还包括当地的各类互联网媒体资源，也包括户外资源、新时代文明实践中心等传媒资源。尤其对于县级融媒体中心来说，更是可以把当地的所有传媒资源有机整合在一起；四是土地、旅游等不可再生的稀缺资源。例如，不少国有媒体通过优惠*策来变更现有所属土地性质、打造各类产业园区来获取各类稀缺资源；五是获取当地的智慧*务资源；六是获取当地的大数据和智慧城市运营资源。
二、“新闻+*务服务商务”的具体实践
对于国有媒体来说，未来最好的互联网转型途径就是“智慧媒体+智慧*务+智慧城市运营”的“三智化”转型路径，其中智慧媒体对应新闻，智慧*务对应*务，服务、商务对应智慧城市运营。
1、智慧媒体方面的新探索
智慧媒体的核心目标是构建现代传播能力，是“新闻+*务服务商务”新模式的关键和基础。国有媒体在智慧媒体建设方面的新探索主要体现在如下五个方面：一是面向新用户群体，转变话语体系，吸引新用户群体尤其是年轻用户群体。以人民日报新媒体中心为代表的国有媒体，纷纷变传统媒体偏正统的话语体系为互联网的接地气的话语体系，吸引了更多的用户群体尤其是年轻用户群体；二是引入自媒体等为更多样的用户提供内容和服务。人民日报客户端推出“人民号”，澎湃新闻推出“澎湃号”，封面新闻推出“封面号”，南方+推出“南方号”，齐鲁壹点推出了情报站等，央视频等也纷纷推出自己的自媒体平台，自媒体内容的大量引入，丰富了主流媒体的内容，为主流媒体的用户提供了更多的选择，也提升了用户体验感；三是打造移动端的自主可控平台。自主可控平台的打造极为艰难，一则需要打造宽容试错的包容文化，允许引入大量的UGC内容；二则需要引入外部的市场化人才尤其是高薪的技术人才和互联网运营人才，打造全媒体人才队伍；三则需要建立起市场化的激励约束机制，以吸引优秀人才的进入。四是以数据智库向数据化服务转型。其中的典型代表主要有南方都市报、南方财经全媒体集团等，关键点在于：进行组织结构创新，推动组织结构变革和人才观念转；打破大锅饭式的平均主义实现多劳多得、按贡献分配；建立起适应互联网等新技术发展的精干高效的人才队伍；打造符合市场和客户需求的产品和服务。五是借船出海。一方面对于自身难以打造自主可控平台的国有媒体来说，需要借助互联网平台来扩大影响力和覆盖面；另一方面致力于打造自主可控平台的国有媒体也需要通过借船出海来实现用户导流。
2、智慧*务方面的新探索
第一，代运营当地*委和*府部门的网站、两微一端等新媒体。当前无论是中央级媒体还是地方性国有媒体都进行了很多的代运营，尤其是绝大多数地方性国有媒体在代运营当地*委和*府部门的网站、以及在
