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传播讲“1脑2腿”，“脑袋”是总指挥，解决传播的目标和运作问题，“2腿”一是用渠道，二是造内容。融媒体时代“1脑”没变，“2腿”延伸到“10指”。在此背景下开展大型传播活动，“1脑袋”如何整合“2腿”及“10指”，协作完成传播任务，值得小探。
本文以“杭州市治水达人（匠人）评选活动”为例，从主题策划、内容制造、渠道发布、以及传播效果4个方面，小探融媒体背景下渠道和内容如何协作，配合“大脑”完成传播目标和任务，以期抛转引玉。
一、“杭州市治水达人（匠人）评选活动”回顾
“杭州市治水达人（匠人）评选活动”是杭州市五水共治领域内的大型推广传播活动（以下简称“活动”），始于年，每年一季，时间为当年8月至12月，截止年底已连续开展了三季（各季名称略异），已成为杭州市治水领域品牌活动。
年7月，为贯彻省委省*府领导指示精神，杭州市治水办（河长办）联合杭州文广，共同策划开展了“杭州市治水达人（匠人）评选活动”。“活动”旨在发掘新时期涌现的优秀治水人（群体）及其典型事迹，以评选带宣传，有效提升杭州市五水共治的“五度一感”民调数据（知晓度、参与度、满意度、支持度、信心度、获得感），让市民了解治水、参与治水，打一场“五水共治”的人民战争。
活动的分工由杭州市治水办（河长办）负责经费、组织、以及过程控制，并提供已拥有的渠道资源；承办方为杭州文广HTV3，负责主题、渠道、内容、发布等传播活动的策划和执行，并为市治水办（河长办）提供扩大宣传效果的思路和建议。
活动前期主要完成策划及宣传推广，核心解决当季活动的主题及选材范围；后期实施推进，包括制造内容、渠道发布、分层评选、颁奖晚会4个阶段。
活动连续三季成功举办，发掘并推出了大批典型人物，有效提升了杭州市治水领域“五度一感”民调数据，获得了市民群众和省市领导的一致肯定。
二、传播过程分析
“杭州市治水达人（匠人）评选活动”（以下简称活动）在策划和执行过程中，结合了融媒体时代渠道和内容的新特点，采用了“用新不弃旧”的传播思维，内容表现和渠道组合的的新旧形式在这里交融迸发，各放光芒，以下对此进行分析探讨。
◆前期策划环节
治水办（河长办）核心诉求是营造治水氛围并提升该领域“五度一感”民调数据。为此，前期策划之要在于抓牢主线，意在全局。
一是立足群众，确定主题。第一季面向志愿者，第二季面向治水工匠，第三季面向治水工程中的代表人物。
二是用足渠道，多点开花。确定HTV3《我和你说》《市民监督团》，HTV3官方
