在短视频、直播大热的时代，除了传统广告模式外，如何借助热门IP和视频进行营销，成为了各大品牌需要考虑的问题。如果能让用户在很短的时间内记住某个品牌，那么说明这波营销很成功。中秋节是营销的最佳节点，各大品牌都抓住机会，准备在佳节来临之际献上大招。“生活空间”品牌圣象也不例外，其打造的萌象3D微电影《月亮出逃记》，在年轻群体中受到广泛热议。01
萌象家族IP助力圣象品牌火热出圈
然而这并非萌象IP的首次亮相，作为品牌吉祥物，“萌象家族”在年首次面世，成为了圣象向年轻化迈进的重要一步。随着萌象表情包、手办、帆布袋、钥匙扣等周边上线，从2D形象到三维动画的不断探索升级，让“萌象家族”迅速出圈。而这次的萌象3D微电影也是继春节圣象贺岁微电影《年夜饭大作战》之后的又一作品。正是这样温馨可爱的萌象家族IP形象，拉近了品牌与用户之间的距离，让年轻群体对圣象有了新的认知。同时，利用萌象IP，也能更好地向消费者推广圣象的品牌文化，不得不说，这波创新营销，圣象做得很出彩。
萌象表情包系列
萌象家族周边系列
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月亮出逃记上演温情时刻
萌象3D微电影《月亮出逃记》为我们演绎了一个温情的小故事，八月十五中秋节，萌小弟的爸爸因为工作原因没办法回家与家人团聚，正当萌小弟失落之时，一个超级大月亮从天而降，跌落“萌象家族”庭院，并承诺为萌小弟实现一个愿望。萌小弟开心地许下了让爸爸回家过节的心愿，于是月亮、萌小弟、萌小妹一行人就踏上了接爸爸回家的路途。不过在途中，萌小弟目睹了因月亮离开天上，未团圆的家庭没办法将思念寄托的焦虑，他决心让月亮重回天上，所以它将愿望换成了：“让月亮马上回到天上去！”故事的最后还有一个转折，原来月亮之所以找到萌小弟，是因为象爸爸的许愿“月亮啊，如果可以，你就替我帮萌小弟实现一个愿望吧~”让人恍然大悟后又会心一笑。正如影片中所传达的“月亮暂时会逃走，但爱会如约而至，美好不会缺席”，圣象也借助萌象家族的故事，向我们描绘了有爱、温暖的家庭关系，说明圣象作为家庭感情的见证者，可以让家庭更加亲近，真正用爱承载，美好生活。03
不断玩转花式营销
二十六载的圣象正青春
“世界是我们的，也是年轻人的，但归根结底还是年轻人的。”除了在线上发力微电影，用鲜明的萌象IP传递有爱美好的品牌内容，圣象还聚焦年轻人的喜好，与学院奖共同发起创意征集，向社会持续输出年轻人公益创意内容。比如年，圣象牵手学院奖向全国大学生征集以“设计你心目中的理想家”为主题的原创作品，共收获件优秀的圣象作品；年，圣象以“为美定调——圣象设计家从地板开始”为主题，收获千余件创意作品；年，圣象以“家的向心力”为主题，以直播形式与陕西、湖南、江苏、四川近2万名高校师生深度互动，让年轻人对圣象“年轻”形象的理解更进一步。而今年，圣象以“用爱承载美好生活”为主题，以线上与线下相结合的方式，面向全国范围的高校学生群体进行巡讲，开启了品牌年轻化的新征程。萌象3D微电影的推出，更是让年轻人在中秋这个团圆时节，感受到爱与美好的氛围，让远在他乡的游子有了心灵的慰籍。不断追寻年轻人的脚步，倾听年轻人的心声，圣象花式营销的背后，是对品牌“年轻化”的不断摸索。玩转花式营销、洞察年轻人内心所需，在市场竞争越发激烈的当下，走心、温情的营销就成了品牌另辟蹊径的选择，而这方面正是圣象的强项。它根据年轻人的喜好，基于品牌内涵的考量，打造了萌象家族IP，以暖心的形象唤起了年轻人心底里对于家的那份感情，与年轻人产生共鸣，这正是圣象“用爱承载，美好生活”的品牌口号。不得不说，优秀的广告可以使产品的价值得到一次放大与提升，圣象的这波答卷可以给满分。
（来源：广告评论）
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