“一带一路”，互联网企业重大机遇
-9-12马述忠房超李海燕
“一带一路”背景下，互联网企业“走出去”承载了经济、社会、文化等使命，具有重要战略意义。目前，已有大批本土互联网企业顺利走出国门，走向世界。
据测算，“一带一路”沿线国家和地区（包括中国）经济总量约为21万亿美元，占世界的1/3左右，人口总量46亿人，占比超过60%。沿线国家和地区互联网发展状况主要呈现以下几个特征：
产业变革蓄势待发。全球互联网增量空间最大的国家多为“一带一路”沿线的发展中国家，其中印度、印尼、孟加拉国、巴基斯坦人口众多，但互联网渗透率较低，分别为28.3%、28.5%、14.8%以及31.9%，与我国的50.1%相比差距明显。“一带一路”沿线国家和地区互联网用户增量空间巨大，互联网产业拥有巨大的发展潜力。
市场需求日益多元。“一带一路”穿越亚洲文明、伊斯兰文明、欧洲文明三大文明区，沿线国家的语言文化、风俗习惯差异较大。不同文化背景的消费者对于商品和服务有不同的消费偏好，消费者之间的偏好可能存在较大差异。满足复杂多元消费需求问题在网络消费中逐渐凸显。
区域发展渐趋失衡。“一带一路”沿线国家和地区拥有各自不同的先天环境与后天文化，在*治、经济、文化等因素的交织影响下，这些国家和地区互联网产业发展差异逐渐拉大。总体来看，中东欧、东亚地区的互联网基础设施较为完备，西亚、南亚以及东南亚地区互联网基础设施建设较为落后。
互联网企业“走出去”的现实状况
我国互联网起步虽晚，但20多年来取得的成就令人瞩目。我国互联网整体实力强于欧、日、韩等很多发达国家和地区，甚至在某些方面超过美国。而“一带一路”沿线国家多属于“互联网发展中国家”，我国的比较优势明显。早期出海的互联网企业多是专注应用软件开发的产品公司，且多是一些创业型公司，移动互联网的迅猛发展为我国互联网企业“走出去”提供了机会。年后，随着安卓系统的崛起以及国内移动互联网大潮的兴起，我国互联网企业迎来了良好的发展机遇，一批拥有过硬产品的企业开始尝试走向国际。
我国互联网企业“走出去”呈现以下几个共同特征：
创新驱动性。如今，我国互联网公司已过了跟随美国互联网企业的阶段，实现了产品与商业的创新，因而能够在海外市场站稳脚跟，甚至成为一些海外同行学习的对象。
需求导向性。互联网企业十分注重用户需求与产品体验，利用数据挖掘分析、用户调研等手段，满足更丰富、更加定制化的用户需求。有些互联网企业除推出产品的海外版本外，还投资或收购来自美、日、韩的海外企业，以便更好地开展本土化经营。
优势先发性。“一带一路”背景下，互联网企业率先进行技术创新，抓住良好的发展机遇，将拥有自主知识产权的产品推向市场，形成庞大的用户群体，掌握制定行业规范与标准的话语权，形成先发优势，获得持续盈利。
经营协同性。互联网企业
