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-年，是我国媒体融合走向纵深的关键节点，全媒体传播体系建设驶入快车道，中央级媒体在融合核心技术上发力攻坚，省级平台纷纷下沉，县级融媒体中心建设多点开花，媒体融合平台阵地建设取得了体系化、多级式、重连接的重要进展。媒体融合已由暗香浮动、风吹草动到因势而动、大潮涌动的奇伟磅礴发展阶段。
近期，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（）》。本报告主体分为六个部分，分别是总报告、分报告、省域篇、评价篇、借鉴篇和附录。
下面根据皮书说公布的报告精读，给大家总结了年中国媒体融合发展的三大看点，值得一看，答题若能用到，肯定加分。
年我国媒体融合呈现的新特征
1、全媒体传播体系磅礴欲出
从央媒到县级媒体，从主流媒体到商业平台，各级各类媒体或平台多方施策，形成舆论引导合力的局面逐渐明朗化。
2、从局部实验到加速推进
各级各类媒体从内容到平台，从机制到模式，整体向融合进军、向5G和AI进军、向未来进军的步伐越来越快，脱胎换骨的转型工作进展过半，先行者已经到达新的出发地，后觉者的动作已经加速。
3、县区级融媒体中心成为热点
全国各地，县区一级的融媒体中心建设挂牌工作基本完成，硬件建设和人员配置陆续到位，年有望全部建成。
4、多级式融合之路日益清晰
主流媒体以“新闻+*务+服务”为主的业务结构模式成为通例，在此基础上，“媒体+智库”“媒体+园区”等转型经验和经济反哺的做法也十分常见。
在融合过程中，部分主流媒体表现出色，大部分媒体营收止跌回稳，有的跌幅收窄，有的扭亏为盈。
从职业心态来看，媒体人在探索中有困惑和迷茫，而在迷茫中仍坚定地探索。
从供给侧来看，随着移动优先理念的贯彻，传统介质端的战线适当缩短了，力量逐渐投放到以移动端为主或兼顾移动端的多种渠道上。总体上，供给侧的生产和传播能力进一步壮大。
从成效来看，融合理念更加深入人心，融合路径更加脉络分明，融合传播领域的产品创新更为多姿多彩，融媒体与用户的连接更密切，互动性更强。
传统媒体和新媒体的差距持续扩大
站在新的重要节点回首过去，经过五年的融合发展实践，传统媒体和新媒体在影响力、竞争力上的差距不是在缩小，而是在扩大。
以资讯聚合平台今日头条的母公司字节跳动为例，其年广告营收为亿元，年度达到了亿~亿元，年的全年营收目标则定在了亿元。而年前三个季度，传统媒体广告营收出现大幅下滑，其中报纸降幅27.4%，电视降幅10.8%，广播降幅10.7%。
之所以有这样的局面，是因为对媒体融合发展的认识与新媒体快速发展的现实是脱节的。
1、对媒体的本质和属性认识不全面
商业平台说，我们是企业，我们追求商业价值，遵循市场规律，只输出产品，不输出价值。传统媒体说，又让我们搞宣传，又让我们求生存，到底顾哪头？这些都是对媒体的本质和属性认识不全面的表现。
媒体是具有相当新闻信息采集和传播能力的机构，这是媒体的本质。抖音算不算媒体？通过对抖音、火山、快手等短视频平台的研究，课题组认为，抖音不仅是媒体，而且是强势和强大的媒体。
理由有三：抖音有强大的研发团队和严密的组织结构，使得抖音的传播平台具有强大的信息采集能力和传播能力；虽然抖音表面上弱化新闻传播的特征，但是其平台上传播的内容里，事实、观点、价值观等构成新闻的要素一个都不少；抖音上的诸多“网红”，背后都有强大的策划、包装、运维团队，其组织化、正规化、专业化、规模化的程度甚至超过了我们一些大型传统主流媒体。这些媒体快速成为“巨鳄”，成为传播规则和标准的制定者，深刻地影响着媒体的格局，甚至决定着媒体的生死。
那些只愿意售卖新闻产品获利，而不愿意承担媒体社会责任的想法；那些只想舒舒服服过日子，而把市场看成恐怖丛林的想法，都是出于对媒体属性的片面认识。而这种片面的认识要么令媒体疯狂，要么使媒体死亡。
如果对媒体的本质和属性不能全面地认识，并时刻保持清醒头脑，我们就无法从全局上把握新的媒体格局和媒体生态，从而使融合实践陷入表面化、形式化、碎片化。
2、对融合本质的认识不全面
媒体融合发展，绝不仅仅是建一个平台，开几个公号，弄几个爆款这样的小打小闹，也不可能只是掌控了渠道，烧几亿资金就可以成功。
蓝皮书认为，媒体融合是解放和发展新闻生产力，以满足经济社会发展对信息传播的日益增长的需求，其本质是运用新技术提升传播的效率和效能。蓝皮书课题组通过对媒体融合实践的观察，发现不管是传统媒体还是商业媒体，都没有很好地解决这个问题。
传统媒体存在资源分散、传播力和影响力弱化、创新能力和发展动力不足的短板，而新媒体存在优质内容生产能力偏弱、引导效能不足的短板。当前，海量信息淹没优质信息，巨量传播弱化价值传播，传播力与引导力失衡，公信力不足导致信息恐慌等现象，说明一些人对媒体融合本质的认识太偏重于形式和数量，而忽视了融合的本质和质量。
媒体融合发展，不仅是传播手段的改进、传播方式的转变、传播平台的迁移，而且是传播生态、媒体格局、产业发展的全面升级和质变。更进一步说，由于在经济全球化背景下，整个世界处于相互交流、相互激荡的状态之中，新闻传播越来越深刻地影响社会生活的方方面面，媒体融合发展不但对人工智能、大数据和区块链技术的应用和推动产生作用，还将对社会治理体系建设、国民经济发展、产业结构升级等产生巨大的影响。媒体融合甚至是伟大事业、伟大工程、伟大斗争的新支点、新动力、新能源。
3、对新媒体发展规律的认识不全面
第一，对新技术的引领作用理解不深刻。科技改变新闻生产方式，新闻生产方式改变传播方式，传播方式改变思维方式。谁掌握了最新科技，谁就是规则和标准的制定者，谁就掌握了话语权和主动权。新媒体的发展是科技引领的新闻生产方式的变革，它最终会开创全新的传播方式和思维方式。由于对技术引领的理解不够，重应用、轻研发的现象比较普遍，业界和学界对基础理论的研究严重不足。
第二，对人才的理解不全面。人才不是个体，必须是结构化的整体，必须具有适应技术水平和生产方式的优化结构，必须具有相对的流动性，必须保持持续不断的创新能力。人才结构是创新能力稳定输出的基本保证。由于对人才理解的偏差，一些媒体一方面感慨人才难求，另一方面对内部人才结构性问题视而不见，信任谁、依靠谁、用好谁的问题长期没有解决。
第三，对要素配置的重要性认识不到位。在新的媒体生态中，技术、人才、用户、服务、产品是最为重要的关键要素。不论媒体的规模大小，要素配置是否合理，决定了其生存能力（生产成本和生产效率）的高低。当下，媒体的产业属性比过去更加凸显，没有要素的合理配置，即便是航母，也发挥不出应有的战斗力，甚至在竞争中有被淘汰的风险。由于对新媒体发展规律的认识不全面，我们的一些媒体在融资机制、用人机制、激励机制、考评机制、管理机制、创新机制上存在各种阻碍媒体融合发展的弊端和陷阱，造成了许多表面融合而实质不融合的现象。
第四，对全媒体传播体系的认识不全面。目前，我们亟须提升对“全媒体传播体系”的认识。如果把全媒体传播体系比喻成一棵大树，那么它的根系必须足够发达，主干必须足够坚韧，枝叶必须足够繁茂，果实必须足够甜美。各个部分各司其职，互不侵扰，才能构成一个生机勃勃的体系。课题组认为：县级融媒体中心要向下扎根，通过提供刚性、便捷性、贴近性的民生、*务等基础公共服务，最广泛地连接群众，培养黏性强、稳定性高的用户群体，把区域内的群众最大限度地转化为用户，做强下游。省级云媒体平台要成为树的主干，发挥采编制播发等资源优势，提供贴近性、服务性、生动性强的优质新闻产品，做强中游，同时将根部的用户资源变成养分向上输送，把枝叶的内容产品变成养料向下传递。中央智媒体中心应该承担枝叶的作用，及时传达中央*策和*府决策，做好重大舆论的引导，壮大中国声音，做强上游，同时实现光合作用，将用户资源和社会阳光合成体系所需的能量，支撑能量循环。做长传媒产业链，通过开发周边和附加产品，实现全效服务，多点营收，跳出广告营收陷阱，就是这个根深叶茂的大树自然结出的果实。
县级融媒体发展存在五大瓶颈
1、各地改革进度不一
从全国范围看，县级融媒体中心建设存在比较明显的地区差异，不同省不同步调，东部和沿海地区的情况要比中部地区好，西部省份的建设进度相对缓慢。有些地方每年给予的各项补贴能达到数千万元，有些经济落后地区的补贴仅有杯水车薪。
2、缺乏互联网思维
目前我国县级媒体的人力资源整体素质普遍偏低，很多人理解的媒体融合还是“+互联网”而不是“互联网+”，经常将传统媒体和新媒体割裂开来，寄希望于通过开通微博、
