12月4日下午，短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在厦门举办。会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场发布了“年第3季度CTR-快手媒体号榜单”。
以下内容根据发言实录整理：
图注：央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛
截至年9月底，38家广电机构在短视频渠道共有个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有21个千万级账号已位列市场头部。中央广播电视总台百万级以上账号共计49个，10个账号已达千万量级。省级广电机构中，湖南、河南、浙江、北京、山东、上海和四川台均有1个或1个以上的千万级头部短视频账号。
从快手媒体号第三季度的整体传播效果来看，媒体机构在快手平台仍处于加速发展的阶段。截至年上半年，粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号有77个，较年底增长了40个；而年第3季度粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号达到个，仅1个季度就增长了54个。年第3季度粉丝量排名前的媒体号共计发布个短视频，月均发布3.5万个，较上半年月均数据多发布1万个短视频，是年粉丝量排名前的媒体号月均发布量的5倍多。
基于快手媒体号年第3季度的各项传播数据，CTR通过对媒体号的传播力和影响力、原创性和本地化程度等重要指标进行了测算评估，结果如下：
CTR-快手媒体号综合榜
在媒体号综合榜中，“央视新闻”“人民日报”“人民网”分列前3位；中央广播电视总台有3个账号排名前10，分别是“央视新闻”“央视网”“新闻联播”。此外，“东方卫视”作为地方广电媒体代表突围，位列第10位；另有“浙江卫视”“河南民生频道”和“齐鲁频道”三家地方广电媒体号排名在11到20名之间。
CTR-快手媒体号综合榜——广电媒体
媒体号综合榜的广电媒体分榜单中，央视占据前3席，分别为“央视新闻”“央视网”和“新闻联播”，其中“央视新闻”的粉丝数（万）、点赞量（4.8亿）、评论量（万）、直播累计观看人次（2.6亿）、最高单场直播间播放量和互动量均稳居媒体号首位。此外，上海台、浙江台、河南台、山东台、贵州台、黑龙江台、安徽台和河北台的媒体号也排入了前20；其中，上海台、河南台、山东台和安徽台均有多个媒体号进入广电媒体前20榜单。
CTR-快手媒体号综合榜——非广电媒体
在媒体号综合榜非广电媒体分榜单中，“人民日报”排名第1位，粉丝量、评论量、点赞量、直播累计观看时长和直播累计观看次数均排名非广电媒体号首位。“人民网”和“新华社”分列2、3位。排名第4的“环球网”播放量超44亿次，在非广电媒体号中最高。
CTR-快手MCN机构榜
快手媒体MCN目前近70家，MCN旗下粉丝百万级以上账号近50个，头部MCN月涨粉可达到百万级，月视频播放量破十亿量级，规模最大的MCN旗下账号超过，已从起步阶段开始进入爬坡阶段，头部MCN涨势迅猛。位居MCN机构榜首位的腾格里超媒MCN今年6月正式成立，目前已签约多个广电达人账号，涵盖美食、母婴、资讯、娱乐等垂类；在抖音端和快手端，腾格里超媒有5个百万级粉丝账号，其中三百万量级一个；粉丝量过万的主播共有80个，粉丝群体达多万，平台总播放量达多亿。
注：“CTR-快手MCN机构榜”根据MCN账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
CTR-快手MCN达人榜
在MCN达人榜单中，“帮主阿速”排名第1位，得分97.3分，在拥有百万级粉丝量的MCN达人中，“帮主阿速”累计直播场次最多，达场，直播累计观看次数超万人次。排名第2位的“孟非”，单场直播最高观看人次超万。
注：“CTR-快手MCN达人榜”根据达人账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
受行业发展和规模化效应的影响，内容行业逐渐向MCN机构转型，并根据其机构创始前的特性逐渐划分成以内容生产及运营为核心的，包含营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务方式。从目前的媒体传播单元来看，已经从以前的“电视台、频道、栏目”向“平台、MCN、账号”转化，目前来看，全国大概有超过18家广电机构转向MCN。未来，“CTR-快手媒体号榜单”也将持续
